2010年8月中国投影机市场分析报告 ZDC中关村在线

一、市场概述与观点摘要

2010年8月，中国投影机市场用户关注情况发生了较明显变化，品牌、产品关注格局均与7月不同。另外，8月正值投影机教育采购高峰，这一时期的出货对全年销售计划的执行情况有非常重要的影响。各厂商纷纷在产品、价格、渠道等多个领域全面出击，市场竞争十分激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对8月市场情况进行调查，推出《2010年8月中国投影机市场分析报告》(简版)。

报告摘要：

●明基蝉联品牌关注排行冠军；索尼获亚军；爱普生退居第三；

●明基MP515是8月投影机市场关注度最高的产品；索尼EX70人气上涨，排名升至第二；三星L221位居第五，成为十强中的新成员；

●家用投影机仍是关注度最高的产品类型；教育投影机关注比例进一步上涨，与家用投影机间的差距缩小至0.2%；

●不同技术类型产品中，DLP、3LCD投影机关注比例均在40%以上，明显高于其他类型产品；近五成用户关注度集中在2100-3000流明亮度产品中；

●5000元及以下价位产品关注度最高，为32.9%；5001-10000元价位产品关注度也达到三成。

二、品牌关注分析

明基夺冠

2010年8月中国投影机市场品牌关注排行冠军的桂冠被明基夺得，关注比例为15.7%。这也是唯一一个关注比例超过15%的品牌。继7月在台湾发布MP780ST等三款教育投影机后，8月明基又推出亮度达到4000流明的高端产品EP3740，在教育投影机领域的力量明显加强。

索尼、爱普生排名互换

索尼与爱普生在亚军位置上进行着激烈争夺。7月爱普生凭借0.1%的微弱优势领先，获得亚军。但8月其关注比例下滑0.5%，而索尼关注比例上涨至12.0%，涨幅为0.6%，取代爱普生成为亚军。

三星入围前五强

三星是8月人气上升最明显的品牌，关注比例由4.8%上涨至6.5%，排名升至第四，成为五强中的新成员。奥图码、纽曼、三洋分别位居第五至第七，关注比例分别为6.4%、6.3%、5.9%。整体上看，位居第四至第七的品牌关注比例间的差距不明显，排名并不稳定。

日系品牌日立、夏普、松下分别位居第八至第十，关注比例均在5%以下。其他未上榜品牌累计获得24.0%的关注比例。

(图) 2010年8月中国投影机市场品牌关注排名

(图) 2010年8月中国投影机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年7-8月中国投影机市场品牌关注比例对比

三、产品关注分析

六大品牌瓜分榜单

2010年中国投影机市场产品关注排行榜前十名被明基、索尼、纽曼、三星、奥图码、爱普生六大品牌的十款产品瓜分。其中日系品牌索尼夺得三席，在入围产品数量方面处于领先地位。明基、纽曼并列第二，各有两款产品上榜，其他三大品牌均只获得一个席位。

明基MP515蝉联冠军

8月中国投影机市场上人气最高的产品仍是明基MP515，关注比例为5.0%。这已是该产品连续第六个月获得产品关注排名冠军。明基MP515是一款800×600dpi分辨率的入门级家用投影机，亮度为2500流明，对比度为2600:1。目前该产品售价仅3000元左右，性价比优势明显。

索尼EX70人气上升

8月索尼旗下人气最高的产品是入门商务投影机EX70，关注比例为3.4%。这是一款采用1.2倍变焦全玻璃镜头的3LCD产品，分辨率为1024×768dpi，适合在20平方米左右的中小型会议室使用。8月其关注比例较7月上涨0.4%，并以0.7%的优势战胜上月挡在身前的纽曼PH01C，排名升至第二。

榜上另外两款索尼产品是EX130、CX161，关注比例分别为2.3%、1.5%，排名与7月相同。

榜单出现新面孔

8月榜单中出现三名新成员，分别是三星L221、纽曼PM01、爱普生X7。其中采用3LCD技术的教育投影机三星L221表现最突出，以1.9%的关注比例位居第五。微型投影机纽曼PM01位居第九，关注比例为1.4%。这也是上榜产品中唯一一款LED光源投影机。

四、细分市场关注分析

教育投影机关注度上升

2010年8月，家用投影机获得28.5%的关注比例，虽然与7月相比下降较明显，但仍是关注度最高的产品类型。受暑期教育采购高峰影响，教育投影机关注比例持续上涨，8月达到28.3%，与家用投影机之间的差距由6月的8.2%减小至0.2%。

商务投影机关注比例为23.8%，与7月相比变化不明显。另外，由于市场对LED光源产品的前景较为看好，采用该光源的微型、手持投影机等其他类型产品关注比例也有所上升。

(图) 2010年8月中国投影机市场不同类型产品关注比例分布

(图) 2010年7-8月中国投影机市场不同类型产品关注比例变化

(二)不同技术产品关注格局

DLP技术产品关注度最高

如下图，8月中国投影机市场上，采用DLP技术的产品关注比例最高，为42.8%。3LCD产品数量明显少于DLP技术产品，但3LCD阵营中的索尼、爱普生等品牌在技术、渠道等方面有深厚的积累，市场影响力较强，因此8月3LCD产品获得的关注比例也超过四成，为40.9%。

(图) 2010年8月中国投影机市场不同技术产品关注比例分布

(三)不同分辨率产品关注格局

1024×768分辨率产品关注度超五成

8月投影机市场上，1024×768dpi分辨率产品获得的关注比例最高，为54.7%，超过五成。这部分产品主要以商务、教育投影机为主，其中教育投影机所占比例达到47.1%。得益于一些热销入门级家用投影机及微型投影机的出色表现，800×600dpi及以下分辨率产品关注比例也超过两成，为23.8%。

(图) 2010年8月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布

(四)不同亮度产品关注格局

近五成关注度集中在2100-3000流明产品中

如下图，8月中国投影机市场上，用户关注度在不同亮度产品间的分布极不均匀。其中2100-3000流明亮度产品关注比例达到48.0%，接近五成。3100-5000流明亮度产品位居第二，但关注比例仅21.2%，与前者间的差距超过25个百分点。2000流明及以下亮度产品主要以家用、微型投影机为主，获得的关注比例累计为25.9%。

(图) 2010年8月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

(五)不同价格产品关注格局

万元及以下价位产品居主流

2010年8月中国投影机市场上，10000元及以下价位产品获得的关注度累计超过六成，稳居用户关注主流。其中5000元及以下价位产品关注度最高，为32.9%。位居产品关注排行前十名的产品中，5000元及以下价位产品有五款，占据半壁江山。5001-10000元价位产品关注比例为30.0%，与5000元及以下价位产品间的差距不足3%。

10001-20000元、20001-50000元价位产品关注比例也在10%以上，分别为18.5%、13.0%。50000元以上价位产品主要以工程投影机、高端家用投影机为主，市场规模相对较小，关注比例仅5.6%。

(图) 2010年8月中国投影机市场不同价格产品关注比例变化

总结

2010年8月中国投影机市场上，品牌关注排名变化较明显，排行榜前十名中六个席位出现变化，且前三甲中的索尼、爱普生排名也与7月不同。但具体关注比例方面，除明基、索尼、爱普生外，其余40余家品牌关注比例均在7%以下，前十大品牌关注度累计不足80%，用户关注度分散的局面仍在继续。
不同类型产品中，教育投影机关注比例进一步升高，与家用投影机间的差距缩小至0.2%。与7月相比，商务投影机关注度有所上升，但变化不明显。9月仍是教育投影机出单高峰期，而且秋季商务行业采购旺季也即将到来，ZDC预计教育、商务投影机关注比例仍有上升空间。